"پوست شگرن" جامعه مصرف کننده
امروزه ، برخی از ساعت ها فقط زمان را نشان نمی دهند - آنها نشانه تعلق به یک گروه خاص از افراد هستند. جای تعجب نیست که آنها می گویند: "رولکس دنیا را کنترل نمی کند ، بلکه توسط افرادی کنترل می شود که رولکس استفاده می کنند" …
به زودی زمان آن فرا
می رسد که چه کسی برنده خواهد شد.
جهان چنان از بعد
تاریخی خود وارد خواهد شد
که دیگر این مقولات قدیمی
قابل استفاده نخواهند بود.
N. A. Berdyaev ، 1918
دو دهه گذشته است ، و نه ، نه ، بله ، ما از نظر ذهنی به زمانی باز خواهیم گشت که کسانی که به طور ناگهانی از زندگی معمول خود ، هرچند نه سعادتمندترین زندگی ، بیرون رانده شدند ، در شرایط سخت غیر قابل پیش بینی دهه 90 قرار گرفتند. شاید این خاطره انگیزترین زمان برای همه کسانی بود که (آن) خوشبختی برای زنده ماندن در آن سال ها داشتند. اکنون ما دوباره سعی در ارزیابی گذشته و درک آنچه در آن زمان بیشتر بود - درام ، تراژدی یا پوچ خارق العاده است.
من آمدم ، دیدم ، مصرف کردم …
مصرف یکی از نیازهای اساسی انسان است. در اتحاد جماهیر شوروی سوسیالیستی ، تأكیدی بر مصرف كالاها نبود ؛ مطابق با اقتصاد سیاسی مارکسیست ، فرض بر این بود كه كل محصول تولید شده مصرف خواهد شد. به طور تقریبی ، قیمت یک محصول شامل مواد اولیه و نیروی کار هزینه شده است - چیز دیگری. اما این تنها در اتحاد جماهیر شوروی بود. در جهانی که زرهی استالین قبل از خروشچف ما را از آن جدا کرد و پس از آن - پوسته ایدئولوژیکی نسبتاً قوی ، همه چیز مدتهاست که متفاوت بوده است.
اندکی در حال بهبودی از زخمهای جنگ جهانی دوم ، جهان به دوره جدیدی شتافت ، زمانی که کالا موقعیت مسلط در "زنجیره غذایی" اقتصاد را بدست آورد و از یک شی به موضوع عملیاتی به نام مصرف تبدیل شد. می توانید ادبیات ویژه ای درباره این موضوع مهیج بخوانید ، اما در اینجا سعی خواهیم کرد فرآیندهای دشوار اقتصادی را با توجه به تأثیر آنها بر شعور مردم در نظر بگیریم و وابستگی فرایندهای اجتماعی قابل مشاهده به حرکات نامرئی ناخودآگاه پنهان را دریابیم. روانشناسی سیستم-برداری یوری بورلان در این امر کمک خواهد کرد ، که پارادوکس های تاریخ را از طریق ساختارهای آشکار سیستماتیک توضیح می دهد.
هر سیستمی در سطوح مختلف پیچیدگی یکسان کار می کند. جنبه های روانشناختی در یک فرد با روابط کاملا مشخصی در یک زن و شوهر ، جامعه و همچنین در سطح شکل گیری های اجتماعی و ذهنیت ها مطابقت دارد. امروز ما در مرحله رشد جامعه زندگی می کنیم ، ارزشهای اصلی آن ، و همچنین برای هر فرد دارای بردار پوست ، سود و منفعت است. به نظر می رسد بررسی فاز جلدی از نظر روانکاوی جالبترین مسئله باشد ، نه تنها به این دلیل که اینجا و هم اکنون اتفاق می افتد ، بلکه به این دلیل است که تولید کالاهای مادی (کالاها) بیشتر و بیشتر در این فاز تصرف می کند آگاهی عمومی و تأثیر خود را در نگرش های ارزشی هر انسان باقی می گذارد.
انسان پوست ، جامعه ، ذهنیت
برای اینکه روشن شود که چرا ساختار اجتماعی فعلی را پوست می نامیم ، سعی خواهیم کرد ویژگی های بردار پوست را در رابطه با یک فرد و جامعه در مقایسه بررسی کنیم.
بنابراین. انسان پوستی انعطاف پذیر ، سریع ، دارای درجه بالایی از سازگاری است ، که نقش گونه آن استخراج و صرفه جویی در غذا است ، و مکمل شکل گیری اجتماعی پوست است ، جایی که سرعت و انعطاف پذیری در تولید و فروش از شرایط اصلی بقا در یک کشور است. محیط رقابتی. حتی زمان در مرحله جلدی متفاوت از آنال مقدم بر آن جریان می یابد. اقتصاددانان به یک شاخص خاص اشاره می کنند - کاهش چرخه موج طولانی کندراتیف از 70 به 35-40 سال (Ovsyannikov A. A.). این به چرخه های دوره ای اقتصاد مدرن جهان اشاره دارد ، که در آن گسترش تولید با پدیده های بحران منجر به بازسازی روابط اجتماعی و اقتصادی جایگزین می شود.
می توانید در مورد رابطه با زمان افراد با بردارهای مختلف در اینجا بخوانید. از طرف خودم اضافه می کنم که در مرحله مدرن پوستی توسعه جامعه است که عبارت "زمان پول است" معنای مستقیم پیدا کرده است. امروزه ، بعضی از ساعتهای خاص (حاصل ایده مخترعان چرم) فقط زمان را نشان نمی دهند - آنها نشانه تعلق به یک دایره خاص از افراد هستند. جای تعجب نیست که آنها می گویند: "رولکس بر جهان حکومت نمی کند ، بلکه توسط افرادی کنترل می شود که رولکس استفاده می کنند". این ساعت به یک نماد قدرت تبدیل می شود و دقیقاً مانند قدرت جذاب است. در زیر به این ویژگی محصول شگفت انگیز برمی گردم.
"پیراهن یکی به بدن نزدیکتر است" - حاملان ناقل پوست را بگویید (یا حداقل فکر کنید). جامعه مصرف کننده این امر را با بیگانگی روزافزون مردم نسبت به یکدیگر بیان می کند. فردگرایی به عنوان تضمین موفقیت و پیشرفت ، از اهمیت بالاتری برخوردار است. یک رهبر باشید ، موفق تر شوید ، سبقت بگیرید ، همسایه خود را بزنید - و خوشحال خواهید شد. کارگران چرم با اشتیاق تمام این الزامات را برآورده می کنند و اغلب زندگی شخصی و روابط با عزیزان را فدای این بازی می کنند. پول = موفقیت! کمی شکایت کنید - و شخص دیگری جلوتر است ، شما فقط باید به مجموعه های تخفیف فصل گذشته اکتفا کنید.
پیراهن دست دوم مناسب کارگر چرم نبود ؛ او به دنبال تأیید درجه خود با لباس مناسب است. و کفش و یک ماشین و در خانه … مسابقه برای مطابقت با یک استاندارد معین مصرف یک دقیقه متوقف نمی شود ، من فقط حرکت را متوقف کردم - و شما کره را زمین نخواهید زد ، شما در شیر بدون چربی غرق می شوید ، هیچ کس به یاد نمی آورد ، از آنجا که جامعه پوست فقط به آنچه مرتبط ، مد روز و خبر ساز است علاقه مند است ، مصرف کننده آماده پرداخت فقط کالاهای تازه است.
"خود را نظم دهید و دیگران را نظم دهید" برای یک پوست اندازی پیشرفته مشکلی ندارد. او ریتم زمان را با پوست خود احساس می کند ، و موفق به انجام همزمان چندین کار می شود ، اغلب با هزینه کیفیت ، اما همیشه با یک مزیت آشکار برای خودش. اگر قبلاً ، در مرحله مقعدی توسعه ، به عنوان مثال ، یک کالسکه کودک می تواند ده سال یا بیشتر خدمت کند ، اکنون فقط برای یک سال کافی است ، اما مصرف کننده مجبور به خرید یک کالای جدید می شود ، که بسیار مفید است تولید کننده کالسکه.
در زمان جنگ ، افراد پوستی بهترین جنگجویان هستند. آنچه را که اکنون در بازار کالاها و خدمات در حال وقوع است ، می توان بدون اغراق زیاد جنگ نامید. جنگ های رقابتی نه تنها حوزه تولید مواد بلکه علم ، فناوری ، فرهنگ ، آرمان ها و ارزش ها را نیز در برگرفته است. جنگی برای سرمایه گذاری ، جذب گردشگر ، منابع جهانی وجود دارد. مارک های تبلیغاتی برای جایگاهی در ذهن مصرف کننده می جنگند. جنگ های اطلاعاتی برای افکار عمومی جهان شدیدتر و پیچیده تر می شوند ، زیرا حوزه نفوذ ، که به معنای سود جدید است ، به پیروزی یا شکست در آنها بستگی دارد.
بدن انسان در جامعه مصرف جهانی به کالایی مایع تبدیل می شود. کل صنعت در خدمت بدن است ، پرستش بدن به یک طلسم آورده می شود ، مردم بدن را بیمه می کنند ، بدن و قطعات جداگانه آن را می خرند. بدن به عنوان یک دارایی و یک فرصت اضافی برای برنده شدن در بازار ارز عمومی ، نه تنها زنان ، بلکه مردان نیز حق امتیاز است. در رابطه جفت های پوستی نیز همین را می بینیم. ازدواج های پوستی بر اساس محاسبه یا اصلا انجام نمی شود. برای چی؟ تغییر برداشت و از این رو شرکا ، برای میل جنسی پوست بسیار مهم است. به نظر می رسد که فقط آنچه مربوط ، جوان و بیشتر است - جوان در اینجا تقاضا دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به عشق با جستجوی تماس های جنسی جدید و جدید ابراز می شود.
از محدودیت معقول تا پوچ بودن "مصرف کننده ناخوشایند"
در سطح فیزیکی ، پوست فرد را از محیط جدا می کند ، بدن انسان را محدود می کند و به او شکل می دهد. در سطح روانی نیز همین را می بینیم: با بردار جلدی بود که انسان ابتدا روان خود را از حیوان جدا کرد ، رفتار او را تنظیم کرد ، اصرارهای اصلی برای رابطه جنسی و قتل را محدود کرد.
مصرف در داخل محدودیت هایی دارد ، غیرممکن است که مقدار نامحدودی را در یک حجم محدود قرار داد ، مهم نیست که جامعه مدرن سعی در انجام این کار دارد ، به طور مصنوعی "یک مصرف کننده سیری ناپذیر" ایجاد می کند. بشریت از مدیریت گرسنگی خارج شده و تمایلات مصرف کننده بصورت تصاعدی در حال رشد است. وقتی برآورده شد ، آرزو دو برابر می شود: من یک Zhiguli خریدم ، خوشحال شدم ، به آن عادت کردم ، یک Volga می خواستم ، و غیره اما این کافی نیست!
نمی توان توجه کرد که چگونه مصرف از راهی برای حفظ زندگی به خود زندگی تبدیل می شود. خود شخص شخصیتزدایی و بی ارزش می شود. او چهره و قیمت را بهمراه کالاهایی که خریداری می کند بدست می آورد. مرز بین کالا و مردم در حال پاک شدن است. کالایی انسان سازی می شود ، شخص کالا می شود. سوال "ارزش شما چقدر است؟" هیچ کس دیگر تعجب نمی کند ، عبارت "برای اینکه بتوانیم خود را بفروشیم" به یک استفاده معمول تبدیل شده است ، یک شخص نه یک ماشین بلکه وضعیت خریداری می کند ، متعلق به کسانی که اتومبیل های این مارک را رانندگی می کنند.
تولیدکنندگان نه تنها خواسته های رو به رشد مصرف کننده را دنبال می کنند ، بلکه نیازهای جدیدی را که قبلاً دیده نشده بودند ایجاد می کنند و تلاش می کنند روند مصرف را ابدی و بی پایان کنند. برخلاف قانون طبیعت ، که طبق آن تنها بازده نامحدود است ، جامعه مدرن عدم تعادل رو به رشد بین مصرف و مصرف را به نفع مورد دوم نشان می دهد. این امر با بحران سیستمی اقتصاد همه کشورها بیان می شود ، اما این روندها به ویژه در روسیه دشوار است.
ما غالباً از خود می پرسیم که چرا اصلاحاتی که از غرب نوشته شده است در خاک ما محکوم است یا به عکس آن تبدیل می شود؟ پاسخ واضح است - تفاوت در ذهنیت. ذهنیت کشورهای غربی پوستی است ، با اکثریت پوست شکل می گیرد و بر اساس مقادیر ناقل پوست است. ذهنیت روسی مجاری ادرار - عضلانی است. ما در مورد چگونگی آشکار سازی مرحله پوست توسعه جامعه در کشورمان - روسیه یا اتحاد جماهیر شوروی سابق - توضیحات بیشتری در مقاله "چگونه روسیه را که از دست نداده ایم" نشان دهیم.
