بازاریابی ایده جنگل
من اغلب به خواسته هایم فکر می کنم. شاید من هم از این قاعده مستثنی نباشم - بسیاری ، اگر بیشتر آنها نباشند ، این کار را می کنند. شما همیشه چیزی می خواهید ، گاهی اوقات ساده ، گاهی غیرقابل دستیابی. اما اخیراً فکر کردم: آیا این خواسته های من است یا خواسته شخص دیگری است …
من اغلب به خواسته هایم فکر می کنم. شاید من هم از این قاعده مستثنی نباشم - بسیاری ، اگر نگوییم اکثر آنها ، این کار را می کنند. شما همیشه چیزی می خواهید ، گاهی اوقات ساده ، گاهی غیرقابل دستیابی. اما اخیراً شروع به تعجب کردم: آیا این خواسته های من است یا خواسته شخص دیگری است. برای اولین بار چنین ایده ای در سال دوم دانشگاه من ظاهر شد ، زمانی که دنیای تبلیغات برای ما دانشجویان دانشکده روزنامه نگاری آشکار شد. اما سپس به دنبال یافتن پاسخی برای سوال: "من چه می خواهم؟" - بسیار آموزنده بود. و امروز دانش کافی نیست - آرزو می کنم درک عمیقی داشته باشم. درک بازاریابی ایده ها و آرزوها جالب است. از این گذشته ، سیستم میل سرگرم کننده است. بعضی اوقات احساس زندگی ما به آن بستگی دارد: این یک احساس کامل است یا چیزی به ما داده نشده است. چه از آن راضی باشیم و چه با وجود محیط بیرونی زیبا ، احساس می کنیم نه با خواسته های خود زندگی می کنیم و نه با زندگی خودمان. موافقخوب است که دریابیم چه ایده هایی بر خواسته های ما تأثیر می گذارند ، اگر بهزیستی خود و ورود ما به جهان پیرامون ما به آنها بستگی داشته باشد. در غیر این صورت ، چگونه احساس کنیم که زندگی از طریق انگشتان شما جریان ندارد؟
سیستمی "ای کاش"
و یک بار دیگر به آرزوهایم فکر کردم روز قبل ، وقتی فیلم "مسکو -2017" را تماشا کردم. این فیلم ، باید بگویم ، به تازگی ، چند ماه پیش منتشر شده و بیشتر مورد انتقادات منفی قرار گرفته است. به عنوان مثال ، دیمیتری داب (Vzglyad.ru) در مورد او نوشت: "من حتی نمی خواهم در حقارت عمومی این صنعت فرو بروم ، ناگهان ادامه خواهد یافت. اگر چیزی می خواهید ، حیرت زده بپرسید - این فیلم به طور کلی برای چه کسی در نظر گرفته شده است؟ " بعید است که بتوانم پاسخ کاملی به انتقادات بدهم ، اما فیلم "مسکو -2017" روند فکری را در من برانگیخت. اگر قبلاً فیلم را عمدتاً از نظر احساسی درک می کردم ، امروز بیشتر یک محقق کنجکاو هستم. هر یافته ای ، هرگونه تفاوت جزئی ، به ویژه در مخاطب قرار دادن بیننده ، هر ایده ای به خودی خود لذت درونی را برمی انگیزد. نگاه کنتراست و نامتعارف دوربین به همه اینها لذت خاصی می بخشد.و به طور کلی ، تفکر سیستمی به ادراک من رنگ می بخشد: در پس هر شخصیت ، تخیل به دنبال شخصیت خالق آن است ، از عمل به عمل قهرمانان ، خیال گره می خورد از پیچیدگی افرادی که فیلم را خلق کرده اند ، واقعیت های موازی را ترسیم می کند که می تواند اگر نویسندگان و شرکت کنندگان در فیلم ویژگی های ذاتی متفاوتی داشته باشند به خوبی درک می شود.
به وضوح خیال بیشتری وجود دارد. و این تصادفی نیست: ذهن با تفکر سیستمی در انتخاب گزینه هایی در مورد شکل ظاهری یک لحظه خاص ، آزادی فوق العاده ای کسب می کند. فقط کافی است که از نزدیک به "شی" نگاه کنیم.
آنچه آرزو می کنیم - نسخه فیلمسازان
احتمالاً به همین دلیل است که من هیچ هماهنگی معنوی با منتقد مذکور ندارم ، زیرا این س myselfال را از خودم نمی پرسم که فیلم "مسکو -2017" برای کیست. من با بازاریابی ایده ها و یک تلاش ، یا بهتر بگوییم نسخه نویسنده از جستجو ، چه چیزی ما را به حرکت در می آورد ، چطور "بدنبال آرزو" بدنام ظاهر می شود ، درگیر آن شدم. شاید این ایده جدید نباشد (و امروز در ساعت 3 بامداد کجا می توانید ایده جدیدی پیدا کنید؟) ، اما افکار من با من هماهنگ است. طرح خود بی تکلف است: یک بازاریاب موفق ، میشا گالکین ، ناگهان شروع به دیدن مارک هایی به شکل هیولا می کند که دقیقاً از یک شخص رشد می کنند. و او تمایل دارد جهان را از مارک های تجاری خلاص کند ، به جامعه ایده جدیدی از سلسله مراتب ، ارزش های جدید بدهد. این همان چیزی است که رشته های صوتی روح من را تحت تأثیر قرار داده است ، زیرا جستجوی یک ایده کامل جدید برای بشریت مسئله زندگی و مرگ همین انسانیت است. تو و من.
بازاریابی ایده قانون جنگل است
در جنگل ، قانون ساده است: بهترین افراد زنده می مانند. در جامعه ، این تقریباً همان است: کسی که در رتبه بندی بالاتر باشد ، زنده می ماند. اما رتبه در جامعه مدرن توسط پول تعیین می شود. بنابراین زمان به ما حکم می کند: چرخش ، دریافت آن ، درآمد. این قابل درک است ، به طور کلی ، افراد بدبین می گویند. این فکر به قدری پیش پا افتاده است که بوی گلوله های آن می دهد. من فقط یک یادداشت سیستمی ارائه می دهم - رتبه بندی براساس درآمد به تمایلات طبیعی یک شخص بستگی دارد. و او قادر است نه تنها با چرخاندن مثل سنجاب در چرخ پول به خانه بیاورد. نکته اصلی این است که خود و خواسته های واقعی خود را درک کنید. در غیر این صورت - در یک دایره دویدن ، صرف نظر از پتانسیل زنده ماندن و البته "آرزوی" دیگران.
مشکل درک خواسته های فرد دقیقاً همان چیزی است که قهرمان فیلم "مسکو -2017" ، یک بازاریاب موفق میشا گالکین را شیفته خود می کند. وقتی مارک ها ناگهان به شکل هیولا وارد زندگی او می شوند ، به یک نتیجه جالب می رسد. میشا گالکین با هیجان می گوید: "آنها از خواسته های ما تغذیه می کنند." - شما چیزی می خواهید ، و این موجود از شما رشد می کند. آنها همه خواسته های جدیدی را در ما بیدار می کنند که نمی توان آنها را ارضا کرد. اما در یک شخص خواسته های زیادی برای صرف این موجودات وجود ندارد."
اینجاست - بی معنی بودن وجود انسان در یک جامعه مصرف کننده مدرن. او برای مصرف زندگی می کند. و هر آنچه برای او اتفاق می افتد ضعیف تر از یک تف نیست تا ابدیت: او خود را به خواسته های شخص دیگری می سپارد ، تا کسی بتواند از طریق او پول کسب کند.
از یک جنبه دیگر ، میشا گالکین حق دارد: خواسته های جدید فقط نیاز به اشباع را افزایش می دهند ، اما خود اشباع را افزایش نمی دهند. به طور سیستماتیک ، هرچه بیشتر در داخل مصرف کنید ، میل بیشتر افزایش می یابد ، باعث نارضایتی می شود. همه اینها به من یادآوری کرد که 14 سال پیش ، وقتی در درس فلسفه و دین نشسته ام ، چگونه رنج کشیدم ، چگونه می توانم این حلقه شرور سامسرا را بشکنم؟ و آیا ممکن است؟
تفکر سیستمی می گوید بله. برای این منظور ، یک شرط لازم است: نه دریافت ، بلکه دادن.
آیا می خواهیم یا نمی خواهیم؟ زبان انتزاع ها
چند آرزو داریم؟ چهار اصل: خوردن ، نوشیدن ، نفس کشیدن ، خوابیدن. و همه چیز به دور خود می چرخد؟ نه ، ما فقط حیوان نیستیم بلکه انسان هستیم. و علاوه بر خواسته های اساسی (بخوانید: خواسته های بدن) ، ما چیز دیگری می خواهیم علاوه بر این. این خواسته ها در حالی شکل گرفت که فرد به فردی مدرن تبدیل شد. ما می توانیم متفاوت باشیم. اما کدام یک؟
بخواهیم یا نخواهیم ، هر یک از ما استعدادهای خاص خود را داریم ، سرنوشت خود را در این جهان ، مکان خود را داریم. س isال این است که چگونه ما از استعدادها استفاده می کنیم ، هدف پیدا می کنیم و به آنها می پردازیم هیچ کس درست مثل آن متولد نمی شود ، همه چیز راه انیشتین است: هیچ چیز از هیچ چیز بیرون نمی آید.
"بشر کجا می رود و من به طور خاص؟" - این سوال همه را نگران نمی کند. و نه به این دلیل که چیزهای بالا ، جرثقیل در آسمان و یک سینه دست او به او نزدیکتر هستند. این مکانیزم کاملاً برعکس است: آنها فقط به همه اینها فکر نمی کنند ، زیرا چنین نیازی ندارند. اما هنوز باید در مورد چنین سوالات انتزاعی فکر کنید. در اینجا ، مانند مورد ستاره های مایاکوفسکی - از آنجا که آنها در آسمان ظاهر شده اند ، به این معنی است که کسی برای چیزی مورد نیاز است و ایجاد شده است. درست است ، فقط کسانی که به زبان انتزاع صحبت می کنند و احساس می کنند می توانند پاسخ این انتزاع ها را بگیرند. در روانشناسی سیستم-برداری یوری بورلان ، به چنین افرادی متخصص صدا گفته می شود.
افراد صدا بالقوه نابغه و دیوانه هستند. اینها انیشتین ، موتزارت ، روریش و لنین و حتی Breiviks با انگور هستند. بردار یکسان است - قطب های توسعه متفاوت هستند. اما در مورد اول و دوم ، اصلی ترین چیز برای آنها ایده است. و با چه علامتی ، منفی یا منفی خواهد بود ، س forال برای آنها در درجه دوم است. اوه ، مشکلات ما در مقایسه با انقلاب جهانی چیست؟
بازاریابی ایده: گاو نر اخته نیز خوشحال است
صداپیشه میشا از فیلم "Moscow-2017" درگیر یافتن پاسخی برای این سوال است که چرا جامعه به جایی رسیده است که شروع به جایگزینی خواسته های واقعی خود با دیگران می کند. "فست فود و مارک های دیگر ، کل سیستم یک شغل است. شغل ملایم نامرئی و همه اطراف شاد و خندان در حال قدم زدن هستند … گاو نر اخته نیز خوشحال است. زیرا او نمی داند چه چیزهایی را از دست داده است. ما حتی نمی دانیم که خواسته ها می توانند کاملاً متفاوت باشند. به ما آموخته ایم که عاشق g..no ، g..no بخواهیم و g..no بخوریم."
میشا گالکین حتی نقطه شروع این روند را می یابد: لنین این را آموزش داد. بازاریابی توسط لنین اختراع شد. و اکنون این بنیان اقتصاد جهانی است. انقلاب عظیم برند جهانی پیروز شده است. ما هنوز در دنیایی زندگی می کنیم که لنین خلق کرده است. اما پیش از این حداقل مارک ها مطابق خواسته مردم ساخته می شدند. و اکنون مردم در حال طراحی مجدد هستند تا متناسب با خواسته های مارک ها باشد. »
در مورد آن چه باید کرد؟
میشا گالکین راه حل خود ، احتمالاً اتوپیایی ، را پیشنهاد کرد. همه ما که در پشت صحنه تلویزیون زندگی می کنیم باید چه کار کنیم و به دنبال پاسخ پرسش های مشابه هستیم؟ احتمالاً می توانید به پزشک مراجعه کنید. قرص بخواهید. اما اگر مهندس صدا هستید ، پس این به شما کمکی نمی کند. به هر حال ناخودآگاه به دنبال این پاسخ خواهید رفت ، به سمت ایده ای همسو با طبیعت خود خواهید رفت - انسان گرایانه ، مانند نویسندگان دوره رنسانس ، یا ضد انسان ، مانند "Breiviks" و "Grapevines". تنها چیزی که باقی می ماند این است که آگاهانه با خود معامله کنیم … این فرصت برای دیدن آنچه عمیقا در روح خود فرد اتفاق می افتد برای درک خواسته ها و توانایی های واقعی فرد است ، توسط روانشناسی سیستم-وکتور یوری بورلان فراهم شده است. می توانید برای سخنرانی های آنلاین رایگان در لینک ثبت نام کنید:
